日常/非日常Blog

リンク切れしたときのために全文引用させてもらうよ。
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週刊誌４強、異変アリ　文春トップに、ポストが首位転落
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　総合週刊誌の路線と部数に異変が起きている。上位４誌の一つ週刊ポスト（小学館）がヘアヌードをやめ、誌面刷新を試みた背景には部数の減少があった。今年上半期の推定平均実売部数では２位に落ち、１１年守った年間１位に黄信号がともっている。代わっての１位は、ヘアヌードに手を出さずにきた週刊文春（文芸春秋）。ポストは雑誌ジャーナリズムの原点へ回帰し、活路を見いだしたい考えだ。しかし、総合週刊誌全体の部数は落ち込みが続く。各誌の関係者は誌面づくりに頭を悩ませている。

　複数の出版関係者によると、今年１～６月の推定平均実売部数は、約５８万７０００部の文春が首位を奪った。ポストは約５５万６０００部の２位。３位は約５５万１０００部の週刊新潮（新潮社）で、週刊現代（講談社）は約５３万１０００部の４位だった。部数減に歯止めがかからなかったポスト、現代と、部数を増やした文春、新潮とで明暗が分かれた。

　文春の鈴木洋嗣編集長、新潮の早川清編集長が好調の理由についてともに挙げるのは、大きな事件や出来事が相次いだことだ。長崎県佐世保市で小学生が死亡した事件、拉致被害者家族の帰国……。取材力とひねりのきいた独自の切り口をもつ両誌にとっては追い風になったようだ。

　文春は３月の出版差し止め問題で自ら当事者になり、キャンペーンを展開、注目を集めた。また、新潮も４月にイラク人質事件の特集を組んだ号で完売を記録した。

　だが、４誌の平均実売部数の合計を１０年前と比べると約５０万部も減っている。全体的な落ち込みが続く中での文春、新潮の健闘にすぎない。

　文春の鈴木編集長は「読者をつかむことが難しくなってきている」と話す。象徴的なのが、５月に同誌が福田官房長官（当時）の年金未加入期間を暴いたスクープだ。福田氏を辞任に追い込んだが、予想したほど売れなかった。「発売前に新聞、テレビで騒がれると、事態が先に進み、記事が過去のものに見えてしまう」と鈴木編集長。週刊誌に共通する悩ましい現実だ。

　一方、ポスト、現代は読者の関心が高い年金問題などのキャンペーンに力を入れたが、部数減をくい止められなかった。

　「スクープを増やす。給与、健康、教育などサラリーマンの身近な話題にも取り組む」。ポストの福田博章編集長は、こう力を込める。

　同誌からヘアヌードが消えて約２カ月。女性の胸をあからさまに写した写真も姿を消した。毎号のようにヘアヌードや袋とじ企画を載せ、現代と張り合っていた１年前とは大きく変わった。

　当時の競争の内実は消耗戦。小学館のポスト編集局の竹内明彦執行役員チーフプロデューサーは「袋とじやグラビアページは費用がかかる。頭が痛かった」と振り返る。

　見直し論議は今年春から始まったという。

　ヘアヌードは９０年代前半に登場。ポストや現代の部数を一時は大きく押し上げた。半面、品を欠く誌面への抵抗感から広告を出すのに二の足を踏む企業もあり、社内からは「やめた方がいい」という声が出ていた。販売収入は増えても、広告収入が伸びないからだ。

　読者からは「恥ずかしくて家に持って帰れない」という批判も。そこに、大きな部数効果も期待できない、という最近の傾向が重なった。

　７月から東京都青少年健全育成条例の改定で不健全図書の規制が強化されたこともきっかけのひとつという。ポストが規制対象になると見る人はほとんどいないが、竹内さんは「権力の介入を招くような口実を与えてはいけないという判断もあった」と明かす。

　また、ある小学館関係者は体質の改善にたとえた。「ヘアヌード目当ての読者ばかりだと、記事や連載など中身も変質してしまう。雑誌ジャーナリズムを評価してくれる読者をつかむことで、記事が充実し、広告収入も増える、という良い循環をつくりたい」

　一方、現代の出樋一親（だすぜ・かずちか）編集長は「ヘアヌードは必要があれば載せる。節度をもってやる」と話す。ヘアヌードは今も載せているが、かつての過激さは影を潜めている。

(08/15 12:32)